- 课程背景
好产品的设计方法来源于长期的实践经验，本课程的工具由6套不同角度的设计模板构成：原始需求工作表、目标用户工作表、干系人分析工作表、竞品分析工作表和情景分析工作表。帮助创业者从原始需求入手，定位核心价值，深入挖掘产品的目标用户画像、干系人图谱，而后进行竞品研究、应用场景模拟，不断优化输出产品的功能原型，扎实地实现创意并完成产品。除了工具以外，该套设计方法论还辅以设计的checklist和案例库，为大家进行产品设计提供实质帮助。
同时，本课程从工作流程出发，让工作过程能够被有效地赋能、学员可以进行自我知识沉淀和结果改进，持续提高设计质量。除此之外，该课程作为一种有效的创新思维工具，能够更好地指导设计工作，让产品设计人员能在实际的工作中，有效把握用户需求、使用情景、用户痛点等，设计出更好的产品或服务。
- 培训对象
创业者、产品经理、营销经理等
- 培训收益
1、了解互联网创新产品设计思维
2、实操行之有效的设计流程
3、掌握互联网公司完整的工作规范
4、具备0到1产品设计能力，收获丰富的实战经验
5、提升互联网产品化意识、掌握具体产品化方式、提升产品化质量
6、帮助团队统一工作沟通语言，降低沟通成本
- 培训特色
实战性：课程讲师具有多年的多行业的营销实践经验，具有丰富的营销理论底蕴和实操技巧。课程使用的案例全部来自讲师本人的亲身经历或咨询案例，具有很强的实战性和可操作性。
互动性：课程采用互动式教学，内容包括生动的案例研讨、视频分析和情景演练，能够有效加深学员对所学内容的理解和实际转化能力，现学现会，现学现卖。
针对性：课程讲师具有多年的工业品、消费品（耐用消费品、快速消费品）、金融服务门店营销经验，对营销过程中所存在的障碍、误区，有切身的体会和深刻的感悟，善于分析和解答学员面临的各种实际问题，能够与学员形成共鸣和更好的交流，从而使学员获得咨询的收益。
- 总体安排
课程时间
1-2天
课程对象
客户团队
课程方式
公开班/内训
课程人数
20-40
课程结构
1、产品方法论
2、原始需求分析
3、目标客户分析
4、干系人分析
5、竞品分析
6、情景分析
7、功能列表
8、视觉和体验设计
9、MVP版本培训模式
40%项目体验（案例分析、分组讨论、游戏互动、情景模拟）+40%讲师讲解+20%案例分享及行动计划
课程地点
客户培训场地
讲师团队
陈攀斌老师+助教服务团队
- 教学计划
一、产品方法论
课程单元
重点内容
产品方法论
1、产品的定义和重要性
2、产品的波士顿矩阵分析
3、产品生命周期与各阶段营销策略
4、产品开发流程
5、产品筛选图
6、产品设计方法论
7、产品开发模式：瀑布与敏捷
8、产品运营指标：下载、打开、注册、停留、活跃二、原始需求分析
课程单元
重点内容
原始需求分析
1、需求分析工具：马斯洛层次
2、需求分析工具：七宗罪
3、需求定义与需求沟通
4、工具：原始需求记录表三、目标客户分析
课程单元
重点内容
目标客户分析
一、用户画像体系
自然特征、社会特征、消费特征、偏好特征
二、用户属性标签
基础属性
文化属性
社群属性
硬件属性
软件属性
三、客户需求定位
求新求廉求便求美求名好胜虚荣嗜好
四、用户调查分析的方法步骤
前期用户调查-情景试验-问卷调查-数据分析-建立用户模型
五、工具-用户需求特征描述表四、干系人分析
课程单元
重点内容
干系人分析
1、干系人定义
出资方、购买者、用户、权力部门、合作方、软硬件相关、其他
2、工具-干系人分类模型
影响力大小、支持或反对
3、案例：湄公河的干系人分析
案例：校园产品的干系人分析五、竞品分析
课程单元
重点内容
竞品分析
一、竞品分析的环节
明确设计目的-竞品收集-竞品选择-竞品拆解与功能整合
二、竞品收集的渠道
搜索、碎片化、相似品、范围扩大
三、竞品分类
功能完全相同
核心功能相同
功能本质相同
四、竞品拆解
一级功能分析
二级功能分析
三级功能分析
五、功能整合
必须要有
建议要有
锦上添花
不要采纳六、情景分析
课程单元
重点内容
情景分析
一、情景分析五步法
罗列要素-情景标题-情景描述-寻找痛点/快点-解决方案
二、情景要素分析
时间、地点、人物、起因、道具、使用条件
三、情景描述工具-故事板
四、情景描述工具-TCG创意卡
案例：教育产品的情境要素罗列
五、痛点/快点分析七、功能列表
课程单元
重点内容
功能列表
一、互联网产品设计逻辑
1、适中难度
2、及时反馈
3、不确定奖励
4、社交互动
二、功能列表设计
1、功能模块
2、功能层级
3、功能来源
4、实现方式八、视觉和体验设计
课程单元
重点内容
视觉与体验设计
战略层
1、用户、需求与场景：从功能到情感
2、同理心与换位：MOT关键时刻分析
方法：UED流程、KANO卡诺分析模型
工具：用户移情图、用户体验量表
二、范围层
1、产品功能列表
2、梳理遗漏
三、结构层
1、产品交互设计
2、组织产品中的信息与内容
四、框架层与表现层
1、UI设计的四项基本原则
2、眼耳鼻舌身意：视听嗅味触全体验设计九、MVP版本-产品原型
课程单元
重点内容
制作产品原型
一、MVP版本的定义
1、如何从功能列表到产品原型输出
2、卡片化原型设计
3、交互框架搭建与设计
二、原型验证与优化迭代
1、直观设计的要点
2、产品原型的快速验证
3、产品迭代的步骤